Twitteren over je Lofti
Veel jongeren kunnen geen passende huisvesting vinden, laat staan kopen. Dura Vermeer bedacht een oplossing waarbij jongeren via hun smartphone hun eigen woning kunnen samenstellen.
Dura Vermeer (lid van HAN Smart Business Center) ontwikkelde samen met architect Op ten Noort Blijdenstein de Lofti.
Woning zonder franje
De Lofti is een woning zonder franje met een woonoppervlak van ruim 320 m3. Jongeren kunnen via WoonApps zelf de indeling bepalen van hun Lofti. WoonApps is een interactieve applicatie waarmee je zelf een Lofti kunt samenstellen en bestellen. WoonApps kent een site, een Facebook-pagina en een Twitteraccount. Hierop kunnen jongeren aangeven in welke regio ze willen wonen en vormen ze online communities. Als er genoeg gegadigden zijn voor een locatie gaat Dura Vermeer met de betrokken gemeente praten en kunnen de stenen voor de Lofti’s echt gestapeld worden. Arnhem, Nijmegen Groningen en steeds meer andere gemeenten komen met passende ‘ik-doe-mee-locaties’.
De eerste Lofti’s
De eerste Lofti’s komen op de Schuytgraaf, de nieuwbouwwijk zo’n vijf kilometer ten zuidwesten van de Arnhemse binnenstad. Kostprijs van een Lofti: zo’n 119.000 euro vrij op naam. Bouwer en initiatiefnemer Dura Vermeer riep de hulp in van HAN-studenten om mee te denken over het vermarkten van de ‘socialmediawoningen’.
Samenwerking HAN
Rik Hulsman, directeur van Dura Vermeer Bouw Houten presenteerde het idee voor de Lofti aan het Smart Business Center en vervolgens bij de brainstormcourse Ondernemerschap.
Aan de HAN studenten stelde hij de vraag:
- Spreekt het Lofti-concept jongeren aan?
- Wat moet er gebeuren om het concept aan te scherpen en bekender te maken, vooral via Social Media?
- Wat vinden jongeren van WoonApps
Geen reclame
Waarom moeten jongeren die Lofti’s meteen kopen? Ze willen misschien liever eerst huren, gaven de HAN-studenten Rik Hulsman van Dura Vermeer als commentaar. ‘Daar hadden we niet bij stil gestaan’, vertelt Hulsman. ‘Dat betekent dat we ook samenwerking gaan zoeken met woningbouwverenigingen.’ Daarnaast kreeg Hulsman het advies de marketing via social media niet te laten overheersen. Draai mee in sociale netwerken en noem de Lofti’s terloops.
Festival-Lofti
Een ander idee om de doelgroep te bereiken is het neerzetten van een mobiele voorbeeld-Lofti op festivals en andere evenementen. Rik Hulsman: ‘Een eye opener vond ik verder dat wij voor 119.000 euro trots een huis met tuin willen leveren, maar enkele HAN-studenten gaven aan dat een appartement in het centrum hen meer aantrekt.’ Ook het advies om ook bestaande huizencomplexen, liefst middenin de stad, om te bouwen tot Lofti’s sprak aan. Daar heeft de gestagneerde huizenmarkt ook nog wat aan.
Weer om advies
De Dura Vermeer-directeur kan zeker vooruit met alle ideeën. Inmiddels komt de locatie Schuytgraaf steeds meer in zicht. ‘We willen de sociale netwerken in de regio Arnhem daarom intensiever gaan bewerken. Misschien dat we de HAN-studenten weer om advies vragen.’
